リセールが描く持続可能性
Focus
アクセシブルかつインクルーシブな購買選択
世界のリセールアパレル市場は世界のアパレル市場全体と比較した際に、3倍の速さで成長しているという。特に成長が顕著に現れているのは北米で、2026年までにリセール市場は2021年と比べて2倍以上の820億ドルまで規模が拡大し、オンラインリセール市場に限っては、2026年までに4倍近くにも成長する見通しだ。
この背景には、オンライン市場がテクノロジー発展とコロナによって成長したことによって、リセール市場と消費者のタッチポイントが広がったことがまず第一に挙げられるだろう。
また、パンデミックによって消費者の価値観が大きく変化したことも影響している。自粛期間は家で過ごす時間が増えた分、自分の持ち物を今一度整理したり、倹約的な生活にシフトチェンジする消費者が増えた。
さらに、Z世代などの若い世代においては、環境や社会への負荷を考慮し、より持続可能な選択としてリセール品を選ぶ傾向にある。私たちはリセール品に対して以前よりポジティブな印象を抱き始めているようだ。
今回のニュースレターでは、拡大するリセール市場、特にアパレルの分野に着目し、私たち消費者の行動はいかに変化するか考察していく。
Opinion
サービスがすべてを変えてくれる？
私たちがものを買うとき「中古」という選択肢が一般的になりつつある。アメリカのリセールEC「ThreadUP」の調査によると、「中古品を購入したことがある」または「今後購入する可能性がある」と回答した人の割合は、2017年の52％から2021年には93％まで増加している。
日本でもメルカリをはじめとするフリマアプリの躍進により、中古品の売買が手軽に行えるようになった。これは日常的な消費行動が、結果的に持続可能な選択へつながるようになったとも言えるだろう。このように市場のサービスが拡大するなか、わたしたち消費者に求められる変化とはなにか。
2022年の研究によると、私たちが「フリマアプリの利用価値をどう認識するか」が環境配慮への行動に影響を及ぼすという。たとえば「使わなくなったものを売ることでライフサイクルを伸ばすことができる」「誰かが安くで買うことができる」といった利他的な思考を持つことは、持続可能な選択への意欲を高めてくれる。一方で「使わなくなったものを売ることでお金を稼げる」「容易に処分できる」といった利己的な思考は、マイナスに働いてしまうという。
サービスによって築かれた土台を活かすのは、私たちのちょっとした意識かもしれない。
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