TikTokがZ世代から高い支持を得ているのはなぜか？そこには彼らのSNSに対する価値観が影響しているという。

SNSはわたしたちが世界に向けて「自分が何者であるのか」を伝える選択肢となった一方、そこにはパフォーマンス的で、偽物のように感じられるコンテンツも生まれてきた。そんな多様なコンテンツに慣れ親しんできたデジタルネイティブである彼らは、何か違うもの、つまり“リアル”を追い求めているのだという。

以前にもscanningで取り上げた、1日に1回フィルターなしの写真を投稿するSNS『BeReal』は、2年足らずで2000万回以上ダウンロードされている。WIREDの記事では、このトレンドは「盛る」といった概念すらもなかったSNS黎明期へのノスタルジーであると述べられている。

もちろん、Z世代をひとつにタイプに分類することはできないが、彼らが求める“リアル”な価値観について、続くオピニオンでは深く紐解いていきたい。

さまざまなエフェクトやフィルターでユーザーを楽しませてきたTikTok。しかし最新作の”Bold glamour”が波紋を呼んでいる。

機械学習により洗練されたフィルターが、自分の顔を全くの別物（贅肉が削ぎ落とされた頬, 分厚くてセクシーな唇など）に作り替えてしまう経験は、一部のユーザーや専門家から深刻な懸念を持って受け止められている。

特に若い女性が、フィルターによって「非現実的な美の基準」を押しつけられることの弊害は、さまざまな研究で示唆されている。WSJが報道したMetaの内部資料によれば、10代少女の3人に1人が、インスタグラムを見ることで、体型に関する悩みを悪化させているという。また、CDCの2021年のレポートによれば、10代少女の57%が、慢性的な悲しみや絶望を感じていたという。これは同年代男子の倍にあたる数値で、2011年からは60%増加している。

BeRealのようなSNSが流行する背景には、「常に魅力的でなければならない」という強迫観念から逃れようとする心理があるのだろう。

自分自身の経験を振り返ってみると、外見を盛ることとは無縁だったものの、経歴など外面を盛ろうとしていた時期(主に就活の頃)があった。演出した自分が評価された時、喜びとと共に、本当の自分が認められた訳ではないという虚無感を覚えたものである。

自分を良く見せたいという感情も、ありのままの自分を受け入れてほしいという感情も、同じくらい自然で強いものなのだろう。相反する2つの感情の間でバランスを取ることが、これからの私たち、そしてメディアには求められている。

いわゆる「Y2K」ブームは、 年代後半から 2000 年代にさかのぼるトレンドに付けられた通称で、インターネットとテクノロジーが普及したことを背景に、デジタルでビビットなファッションやゲームなどのカルチャーが流行した。現代のいわゆるZ世代は、この世代は持続可能性と社会の変化をより倫理的かつ意識的するようになったことで、主に古着を積極的に取り入れるようになった。そこから90 年代のカルチャーの影響を受け、「Y2K」ブームは現代風にアップデートされて戻ってきたのだ。

2000年代初頭に世界中で大流行したクロックス。Y2Kファッションの復活によって、再び日の目を見ようとしている。昔は履きやすいサンダルは、現代ではアイコニックなフットウェアとして変貌を遂げ、BalenciagaやSalehe Bemburyとのコラボレーションによって話題を呼んだのは記憶に新しい。昨年末にリリースしたEchoコレクションは快適さとスタイリッシュなルックのアイテムで、ストリートシーンやアウトドアなどさまざまシチュエーションで活躍しそうだ。今後のY2Kアイテムの飛躍も注目していきたい。

TikTokのビューティインフルエンサーたちの間では、視聴者に買わないほうがいいものを伝える「デ・インフルエンシング」が新トレンドとなっている。企業案件を巡って、嘘や偽りを厭わないインフルエンサーに抱く不信感の高まりが背景にあるようだ。批判的なレビューを発信することで、ブランドとの関係よりも視聴者を最優先に考えているというメッセージを伝えることができる。SNS上でも透明性と信頼性が消費者により高く評価されるのだ。

フランスの起業家、アレクシス・バレイヤットとケヴィン・ペローが2020年に設立したソーシャルメディアアプリ「BeReal」。ユーザーは1日1回ランダムに送られてくる通知で2分間、全面カメラと背面カメラを使って2方面の写真を撮影できる。フィルターはなく、次の通知が届けば消えてしまう儚さを持っている。加工制限やリアルタイムを追求する特徴が、ユーザーの信頼性を高める。一方のInstagramでも、「カジュアル・インスタグラム」の台頭が指摘されている。自然な照明やメイクの薄さを強調した、「研究された無頓着さ」を表現するものだという。パフォーマンスからの脱却、までとはいかないものの、ユーザーは信頼を得る、または健康的なオンラインライフを実現するために発信の方向性をシフトしているようだ。